Новият закон в бързо променящата се медийна индустрия изглежда гласи „дигитален или губещ“, след като яростната атака на цифровите технологии нанесе тежки поражения на традиционните медии.Новата година ще покаже по-ясно кои от традиционните медии ще успеят да излязат изпод развалините и да се приспособят към новата реалност, пише в анализ за медийния бизнес Wall Street Journal.

Онлайн игрите, които се възползваха от популярността на социалните мрежи, процъфтяват. Издателите са все по-наясно с това колко доходоносни могат да бъдат дигиталните книги, вестници и списания, един пример за това как историческото съперничество между медиите и технологичните компании, което е все още силно, може да се смекчи.

Някои медийни платформи, като телевизия, могат да се сблъскат с най-трудните си дни. Там цифровата вълна се проявява като нов начин за гледане на телевизия през интернет, който започва да изкоренява традиционните навици. Как ще могат телевизионните мрежи и кабелни компании да компенсират парите, които ще загубят, ако зрителите "срежат кабела" и започнат да търсят предавания в интернет?

Рекламодателите, загрижени за това как технологиите подкопават резултатите от тяхната дейност, най-вероятно ще продължат да бягат от мудните медийни среди, като например печата, към бързо развиващите се нови платформи, достъпни чрез мобилните устройства като смартфони и таблети. Но това ще ги изправи пред зоркото око на регулаторните органи, които се опасяват, че цифровите данни на потребителите не са достатъчно добре защитени.

За медийните вождове 2011 вероятно ще доведе до повече хазарт, като преценяват колко да инвестират в бързо развиващи се медийни платформи, които директно застрашават традиционните медийни канали. Както обикновено, те ще се наблюдават взаимно и успоредно ще следят внимателно потребителите. През тази година социалните медии ще ускорят проникването си извън киберпространството. 

Досега социалните мрежи предимно позволяваха на потребителите да споделят видеоклипове, снимки и разсъждения. Повечето от това съдържание сега идва от традиционни медийни компании, които търсят нови промоционални възможности за реализация на телевизионни предавания и покриване на истории. Дните на любителските видео клипове с кучета на скейтборд, които заливат новинарската емисия във Facebook, са минало.

Една голяма тенденция, която може да се наблюдава в социалните медии в момента, са новите форми на бизнес, възникнали като онлайн услуги и проникващи все повече в материалния свят. Такива са например услугите, опитващи да свържат хората, които търсят място за престой, с такива, които желаят да им предоставят своя дом или канапе за няколко нощувки.

Такива новостартиращи компании разчитат до голяма степен на активността на хората в социалните мрежи. Мобилните телефони ще спомогнат за следващата фаза на преминаването на тези компании от онлайн в офлайн пространството, помагайки на хората да намерят определена услуга в движение.Според анализатори тенденцията ще е подобна на тази с пазаруването онлайн, което е нещо обичайно в наши дни, но в началото е смущавало повечето потребители. По същия начин онлайн потребителите ще свикнат постепенно да сключват сделки и с непознати.

investor.bg

10.01.11