Южнокорейските мъже проявяват все по-голям интерес към продуктите за грижа за кожата.Военната служба, която е задължителна в Южна Корея, състарява мъжете, които започват все повече да търсят помощта на козметични процедури, за да си върнат добрия външен вид.Въпреки глобалните икономически проблеми, пазарът за мъжка козметика в страната е отбелязал растеж с над 10% през тази година.“Започнах да използвам крем, когато бях в армията, защото постоянно бях изложен на слънчеви лъчи“, споделя студентът Ю Джин, цитиран от Би Би Си. Сега той е на 26 години и учи бизнес управление. Признава, че използва пет различни продукта за грижа за кожата. Най-популярните козметични линии за мъжете в Южна Корея са продукти за почистване на лицето, против стареене, овлажнители и кремове за околоочния контур.